ما هي الورقة البيضاء (White Paper)؟

الورقة البيضاء (White Paper)

الورقة البيضاء White Paper

الورقة البيضاء (White Paper) هي وثيقة إعلامية ، تصدر عادة من قبل شركة أو مؤسسة غير ربحية ، لترويج أو إبراز ميزات الحل أو المنتج أو الخدمة. غالبًا ما يتم كتابة الأوراق البيضاء كمستندات مبيعات وتسويق تستخدم لإغراء أو إقناع العملاء المحتملين بمعرفة المزيد عن أو شراء منتج أو خدمة أو تقنية أو منهجية معينة.
تم تصميم الأوراق البيضاء لاستخدامها كأداة تسويق قبل البيع ، وليس كدليل مستخدم أو مستند فني آخر تم تطويره لتوفير الدعم للمستخدم بعد إجراء عملية شراء.

 

[هام: قد تكون الأوراق البيضاء أيضا وثائق تقنية توضح اختراعا جديدا أو عرضا للمنتجات.]

 

أساسيات الورقة البيضاء (White Paper)

الغرض من الورقة البيضاء هو الترويج لمنتج معين أو خدمة أو تقنية أو منهجية معينة ، والتأثير على قرارات العملاء الحالية والمحتملة. تم تصميم العديد من الأوراق البيضاء لأغراض التسويق B2B (من شركة إلى أخرى) ، مثل بين الشركة المصنعة وتاجر الجملة ، أو بين تاجر الجملة وتاجر التجزئة. يتم استخدام الورقة البيضاء لإعلام وإقناع الشركة الأخرى بأن عرضا معينا (مثل منتج أو تقنية) متفوق على حل مشكلة تجارية معينة أو مواجهة تحد معين.

فيما يتعلق بالتسويق B2B ، هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الأوراق البيضاء:

– الخلفيات : التي تشرح الميزات التقنية لعرض معين ؛

قوائم مرقمة : والتي تبرز النصائح أو النقاط المتعلقة بالعرض ؛

والورقات البيضاء للمشكلة / الحل ، والتي تقدم حلا محسَنا لتحدي تقني أو تقني مشترك.

تختلف الأوراق البيضاء عن المواد التسويقية الأخرى ، مثل الكتيبات. في حين أن الكتيبات والمواد الأخرى قد تكون مبهجة وتتضمن نقاط بيع واضحة ، فإن الورقة البيضاء تهدف إلى تقديم أدلة مقنعة وواقعية على أن عرضا معينا هو وسيلة متفوقة لتناول مشكلة أو تحدي أو حلها. بشكل عام ، يبلغ طول الورق الأبيض 2500 كلمة ويتم كتابته بأسلوب أكاديمي.

وتستخدم  الورقة البيضاء (White Paper) أيضا لأغراض الحكومة كوسيلة لعرض السياسات والتشريعات الحكومية وقياس ردود الفعل العامة.

 

الورقة البيضاء في العملات المشفرة وتقنية البلوكشين

تعتبر الورقة البيضاء (White Paper)  في مجال العملات الرقمية  توضح الجوانب التقنية للعملة  او خدمة يقدمها فريق العملة في حملة تسمى  (ICO) او “العرض الاولي للعملة”، والمشاكل التي يعتزم فريق العملة الرقمية حلها ، وكيف سيعالجها ،ووصف خريطة طريق العملة وكيفية  توزيع رمز(Token) الخاص بالمشروع ، وغالبا تكون الرموز مبنية على شبكة البلوكشين (Blockchain).

 

مثال :

في عام 2008 ، تم أصدار ورقة بيضاء (White Paper) من طرف مبرمج مجهول يدعى “ساتوشي ناكاموتو” (Satoshi Nakamoto)، وتم تسمية الورقة البيضاء تحت عنوان “البيتكوين : نظام النقد الإلكتروني من نظير إلى نظير”(Bitcoin: A Peer-to-Peer Electronic Cash System).

الورقة البيضاء التي اصدارها من طرف (ساتوشي ناكاموتو) عرفتنا بشكل اساسي بعملة البيتكوين اللامركزية وبنظام نقدي جديد ، ومهدت الورقة البيضاء الخاصة بعملة البيتكوين الطريق أمام الكثير من العملات الرقمية الموجدة حاليا . كما أن (ساتوشي ناكاموتو) جعلنا نتعرف في الورقة البيضاء على تقنية او ثورة تكنولوجيا جديدة وهي تقنية “البلوكشين Blockchain” .

إقرأ أيضا : ما هي تقنية Blockchain؟