ما مدى تأثير تقنية البلوكشين Blockchain على مستقبل التسويق الرقمي

تقنية البلوكشين Blockchain

 

تقنية البلوكشين Blockchain

 

تكنولوجيا البلوكشين ، هي العمود الفقري لل Bitcoin والعملات الرقمية الأخرى. يعتقد العديد من الخبراء أن التقنية لديها القدرة على تعطيل التمويل العالمي ، وذلك بسبب طبيعته اللامركزية ، والتي توفر الحرية للمستهلكين.

ومن المثير للاهتمام ، أن تقنية لBlockchain يحول أكثر من مجرد تمويل. إنه يغير كل قطاع من قطاعات الاقتصاد تقريبًا ، بما في ذلك الزراعة والتأمين والصحة وحتى التسويق والإعلان الرقمي.

ومع ذلك ، فإن التركيز في هذه المقالة هو كيف أصبحت تكنولوجيا البلوكشين ضرورية لمحترفي التسويق والإعلان في أنشطتهم اليومية.

أشياء مثيرة للاهتمام حول تكنولوجيا البلوكشين :

– في عام 2016 ، جمعت الشركات الناشئة للتقنية البلوكشين 290مليون دولار.
– استثمرت الشركات المالية والتقنية حوالي 1.4 مليار دولار في تكنولوجيا البلوكشين Blockchain.
– بلغ متوسط ​​الاستثمار في مشاريع البلوكشين حوالي مليون دولار في عام 2017.
– في عام 2024 ، قُدرت القيمة السوقية للبلوكتشين في العالم بنحو 20 مليار دولار.

تقنية البلوكشين والتسويق الرقمي

فكيف ستؤثر تكنولوجيا البلوكشين على التسويق والإعلان الرقمي؟ حسنًا ، سيتمكن المستهلكون أخيرًا من التحكم في بيانات الشراء والمعلومات الشخصية الخاصة بهم.

ستسمح هذه تقنية البلوكشين للمستهلكين بالتحكم في الإعلانات التي يرونها ، والتي نأمل أن تمنح المعلنين وسيلة حديثة ومتطورة لتوفير خيوط عالية الجودة. يمكن أن تؤثر بروتوكولات Blockchain على عمليات الشراء والتسليم والقياسات وقيمة جهود التسويق والإعلاني.

ما يمكن أن يفعله هذا هو أن بيانات المستهلك يمكن أن تصبح مكلفة بالنسبة للمسوقين والمعلنين ، ولكنها ستمنحهم عوائد جديدة ومحسنة على الاستثمار (ROI).

دعونا نلقي نظرة أكثر تعمقا على الطريقة التي ستحول بها تكنولوجيا لblockchain مستقبل التسويق والإعلان الرقمي.

 

انصحك بقراءة هذا المقال : النظام المركزي مقابل النظام اللامركزي: من سيحكم المستقبل؟

 

 

1. المشتريات الإعلانية جديرة بالثقة

الأساليب الحالية للإعلان الرقمي يمكن أن تكون معقدة. يدرك المسوقون الرقميون أنه قد يكون من المستحيل الحصول على بيانات دقيقة. يجب عليهم في كثير من الأحيان أن يسألوا أنفسهم عن مقدار هذه النقرات الحقيقية.
يمكن للروبوتات (أو الأشخاص) المعينين ببساطة للنقر على الإعلانات طوال اليوم أن تضخّم الإحصاءات والبيانات وتعالجها ، فقط لزيادة معدلات النقر إلى الظهور. في الواقع ، فقد أكثر من 7 مليارات دولار بسبب الروبوتات. جعل هذا التسويق الرقمي تحديا ، وثبت أن الحصول على صورة لشراء الإعلان.
يمكن أن تساعد تقنية Blockchain في تغيير كل هذا لأن الأمن والشفافية يمثلان أولوية قصوى مع كل معاملة (كتلة-Block) يتم إنشاؤها والتحقق منها وتأمينها وفرضها على شبكة البلوكشين.

كيف يؤثر هذا على التسويق الرقمي؟ يوضح خبراء من وكالة تسويق رقمي مقرها تورونتو(Toronto) أنه بما أن السلسلة تخدم الشفافية والأمن المحسّنين ، فيمكن للمسوقين الرقميين تحديد آراء الجمهور المستهدف بسرعة ؛ وبالتالي ، يمكن أن ينقذ الملايين سنويا.

AdChain ، على سبيل المثال ، هو بروتوكول مفتوح على بلوكشين الإتريوم (Ethereum)العامة. يوفر للمسوقين الرقميين شفافية شاملة من خلال قائمة بيضاء غير مركزية . هذا يعطيهم السيطرة على بيانات الطرف الأول.

 

2. تبسيط عملية شراء الإعلانات

عادةً ما تتضمن أنشطة التسويق الرقمي النموذجي وسطاء في عملية شراء الإعلانات. يمكن للبلوكشين بطريقة ما قطع الوسيط تماما بكل سهولة. في الواقع ، يمكن للناشرين الذين أزالوا الوسيط (باستخدام Blockchain أو بدون Blockchain) رفع الكلفة لكل ظهور من دولار واحد إلى خمسة دولارات.

عن طريق إزالة الوسيط ، تصبح عمليات شراء الإعلانات مبسطة ، وبالتالي تمكين المسوقين الرقميين من الوصول إلى جماهيرهم المستهدفة مباشرة تمامًا مثلما يفعل “Brave Browser”. يمكنهم استخدام رمز (Token) الأساسي (BAT) لجعل التسويق والإعلان الرقمي أكثر كفاءة وفعالية.

تتيح لهم المنصة تبادل الرموز (Tokens) بين الناشرين والمعلنين والمستخدمين على بلوكشين الإثريوم Ethereum . يمكن للمسوقين الرقميين الحصول على الرموز استنادًا إلى الارتباطات العقلية للمستخدمين ، وبالتالي تعزيز عائد الاستثمار عن طريق إنشاء اتصالات محسنة مع المستهلكين.

 

3. إنشاء ملفات تعريف المستهلك مباشرة من العملاء بسهولة

يمكن أن تعمل تقنية Blockchain على تحويل عملية إنشاء ملف تعريف المستهلك للمسوقين الرقميين. بدلاً من جعلها من خلال اجزاء والقطع من مصادر مختلفة ، يمكنهم الحصول على جميع المعلومات اللازمة من خلال تقنية Blockchain.

كيف يكون ذلك ممكنا؟ نظرًا لأن معاملات البلوكشين الخاصة بالمستهلك ستكون غير مركزية ، فإن الطرق النموذجية لالتقاط بيانات المستهلك سوف تكون الآن قديمة. قد تبدو الأخبار السيئة بالنسبة إلى المسوقين الرقميين ، لكنها ليست كذلك.

بدلاً من الحصول على معلومات متنوعة ، يمكن للمعلنين والعلامات التجارية دفع مستهلكين مباشرةً مقابل بياناتهم الشخصية وشراء بياناتهم. قد يكون الأمر مكلفًا ، ولكن يجب على المرء أن يفكر في مقدار الأموال المهدرة على الإعلانات والحملات التي تحتوي على بيانات غير دقيقة.

واحدة من أكبر الفوائد وراء الدفع المباشر للمستهلكين هي أنهم على استعداد لتقديم معلوماتهم بطريقة آمنة مما يدل على اهتمامهم بالمنتج أو الخدمة أو المؤسسة التي يتم الترويج لها.

 

4. شفافية البلوكشين

التسويق الرقمي والإعلان جولة على الثقة لشراء. هذا هو ما يهدف إليه كل مسوق في الحملة والسبب الذي يجعل التسويق المؤثر له عائد استثمار مرتفع. عندما يسمع المستهلكون عن منتج / خدمة من مؤثر موثوق ، لا يترددون في إجراء عملية شراء.
تساعد تقنية Blockchain في تحقيق هذه الثقة في الشراء ، ليس فقط كاقتراح شخصي ، ولكن كدفتر تاريخ وبيانات لمنتج / خدمة. يتيح دفتر الأستاذ الرقمي هذا لـ Blockchain للعملاء الحصول على رؤية شفافة للمنتجات من المنتج إلى البائع.
في الواقع ، تستخدم بعض العلامات التجارية شفافية البلوكشين لزيادة تسويقها بطرق جديدة. نفذت Babyghost تقنية blockchain في الآونة الأخيرة لرواية المنتج.